Naast de reguliere zoekcampagnes en Google Shopping is er nog een campagnesoort die tegenwoordig veel gebruikt wordt: de Performance Max campagne, kortweg PM. En die Google zelf ook behoorlijk promoot. Dit is namelijk een campagne, waarbij alle distributiekanalen van Google worden ingezet, zoals ze zelf zo fraai verwoorden. Dat betekent dat naast search ook Youtube, het partnernetwerk, display en zelfs Gmail worden ingezet. Alle remmen los zeg maar. Grote voordeel is, dat het ook grotendeels geautomatiseerd is, dus gemak dient de mens. Een keer goed opzetten en periodiek bijhouden waar nodig.
Aandachtspunten opzetten Performance Max campagne
De volgende zaken zijn van belang te weten:
- Net als bij een zoek campagne moeten er bij PM ook koppen en omschrijvingen worden ingevoerd. Keyword insertion etc. is echter niet mogelijk.
- Het is ook niet mogelijk, aan te geven op welke woorden u wilt mikken en met welk zoektype (exact, woordgroep of breed).
- In plaats daarvan zijn zoekthema’s bepalen van belang. Ook doelgroepsignalen invoeren is aan te raden waar mogelijk.
- Daarnaast is een set afbeeldingen en logo vereist.
- Ook is het sterk aan te raden, video’s te integreren in de PM campagne, om zo de kwaliteit op uitstekend te krijgen. Minimaal drie stuks, een verticaal, een horizontaal en een vierkant voor goede weergave op alle gangbare apparaten. Als er geen video voorhanden is dan zijn deze eenvoudig te maken met een aantal templates. Deze leveren visualisaties in sliders.
- Qua budget is een minimum van € 5 per dag de ondergrens. Google zelf zegt minimaal € 10, maar dit ligt ook sterk aan de producten/diensten en gebied.
Kanaalprestaties: inzicht per kanaal
De PM campagne bijt bestaande zoek campagnes niet. Het moet gezien worden als een extra aanvulling voor optimaal bereik.
U kunt via de functie kanaalprestaties ook zien, welke kanalen de meeste vertoningen, klikken, conversies en kosten geven. Dit is vooral van belang als u ziet dat bijvoorbeeld Youtube veel vertoningen maar geen conversies oplevert. U kunt dan alsnog besluiten, de video’s die u heeft geplaatst of gemaakt te stoppen. Zodoende zal het systeem het budget meer op de andere kanalen gaan inzetten.
Overzicht kanaalprestaties Perfomance Max campagne
Dat is dan ook zo ongeveer het enige wat nog te beïnvloeden, naast uitgesloten zoekwoorden. Die zijn van belang voor het Google zoeken kanaal. Die moet u dan ook sowieso inzetten.
Als dat is gedaan zijn er verder geen knoppen waar u aan kunt draaien. Het is immers ook een zwaar geautomatiseerde campagne. Na een maand zal duidelijk zijn of een Performance Max campagne rendeert of niet. Stel dat dat niet het geval is, dan zijn de inzichten wellicht nog wel nuttig. Zeker per kanaal. Zo kan blijken dat display als kanaal wel rendeert. Het is dan te overwegen een aparte display campagne te maken.
Tot slot
Mijn ervaringen met PM campagnes zijn wisselend. Soms is het een van de voornaamste campagnes en werkt het heel goed. Zoals voor de promotie van een evenement. Soms doet het te weinig. Het is in ieder geval zeker het proberen waard als pilot voor een maand als u meer uit online marketing wilt halen en wilt weten welke kanalen die beschikbaar zijn het beste scoren. Wilt u ook een PM campagne starten maar u weet niet hoe? Neem dan contact op met mij.
