Als u met Google Ads werkt moet u altijd eerst een campagne maken. Maar hoe weet u of u aan een campagne genoeg heeft of er toch meerdere nodig zijn? Dat leg ik u hieronder haarfijn uit!
Wanneer meerdere Ads campagnes maken?
Als er verschil is in geografisch gebied of taal, advertentieplanning qua tijd of als een product of dienst een aparte status heeft waar een apart budget op moet komen, dan is er meer dan een campagne nodig. De eerste twee zijn namelijk instellingen die alleen op campagneniveau kunnen. Dat zijn doorgaans de belangrijkste factoren voor het bepalen van de structuur en ‘architectuur’ van een account. Andere factoren zijn andere biedstrategieën of soort campagne. In dit artikel gaat het om de reguliere zoek campagnes met de responsieve tekstadvertenties.
Stel u heeft een fietswinkel en u doet naast de verkoop ook onderhoud aan fietsen. Waarbij het zo is dat u de verkoop in een groter gebied doet dan onderhoud, dat u vooral in de directe omgeving wilt doen. Dan moet u dus twee campagnes maken omdat er een geografisch verschil is en ook omdat het toch twee verschillende diensten zijn.
Wanneer meerdere advertentiegroepen gebruiken?
Advertentiegroepen zijn onderdeel van een campagne. Met een dergelijke groep kun je een verdere verfijning aanbrengen. Stel dat u nog altijd deze fietsenwinkel heeft. Het kan dan zijn dat u onderscheid wilt maken tussen de verkoop van stadsfietsen, mountainbikes en kinderfietsen. Dan is het maken van drie aparte advertentiegroepen de juiste keuze. Binnen een dergelijke advertentiegroep kunt u namelijk aparte advertenties maken met een eigen landingspagina en afbeeldingen. Zodoende kunnen advertenties zo goed mogelijk aansluiten op zoekopdrachten. Dit is ook van belang voor een zo hoog mogelijke kwaliteitsscore. Voorwaarde is wel dat u op de site dan wel de betreffende pagina’s aanwezig zijn. Als ze dat nog niet zijn is het dus zaak die sowieso nog te maken.
Het is overigens niet zinnig voor iedere zoekterm een aparte advertentiegroep te maken. Dit moet geclusterd en moet gezond verstand. Als vuistregel houd ik zelf altijd een maximum van rond de 10 aanverwante zoektermen aan per advertentiegroep. Bovendien kunnen er in een advertentie veel titels kwijt, zodat de zoektermen daarin ook kwijt kunnen in dat geval. Stel dat er bijvoorbeeld 30 zoektermen zijn waar u de pijlen op wilt richten. Dan is het ook duidelijk ook dat er minimaal 3 advertentiegroepen moeten zijn. Welke zoektermen van belang zijn is overigens een andere vraag. Een zoekwoorden onderzoek zal dat duidelijk maken.
Aandachtspunten advertentiegroepen
Te veel advertentiegroepen in een campagne is overigens ook niet gewenst. Als er bijvoorbeeld 10 advertentiegroepen zijn dan kan Google bepaalde advertentiegroepen voortrekken en daarop focussen. Andere advertentiegroepen doen dan weinig of helemaal niets. Dat is op voorhand niet te zeggen, inzichten zullen dat duidelijk maken. Het budget speelt hier overigens ook een rol: te weinig budget kan betekenen dat het systeem de best presterende advertentiegroep voortrekt. Dit moet dus in de gaten worden gehouden, vooral in het begin. Als een advertentiegroep weinig tot niets doet kan dat overigens ook komen door andere oorzaken. Denk aan een te laag zoekvolume op zoektermen of uitgesloten zoekwoorden.
Als advertentiegroepen niets doen is het een optie, advertentiegroepen alsnog te groeperen of voor een advertentiegroep een aparte campagne te maken. Het eerste is aan te raden als de diensten of producten sterk verwant zijn. Stadsfietsen en kinderfietsen kunnen bijvoorbeeld bij elkaar gezet worden.
Vormen producten of diensten een entiteit die toch meer op zichzelf staat, dan is een aparte campagne daarvoor aan te raden als eerstgenoemde geen zoden aan dijk zet. Denk bijvoorbeeld in het geval van de fietswinkel aan een aparte campagne voor mountain bikes.
En verder tot slot…
Overigens kan het zo zijn, dat een advertentiegroep zo belangrijk wordt of afwijkend qua advertentieplanning of verzorgingsgebied. Dan kunt u er uiteraard alsnog een aparte campagne van maken. Dit is in feite een soort promotie dan.
Door het zo onder te verdelen blijft een Ads account overzichtelijk en optimaal ingericht op het zoekgedrag van bezoekers. Bovendien kan Google dan het gestelde budget binnen de campagne goed verdelen. Als je voor iedere advertentiegroep een campagne zou maken is niet mogelijk. Dan staat er een Chinese muur tussen, mits dat niet via de zogenaamde gedeelde bibliotheek is opgeheven. Wat de beste structuur is is van geval tot geval verschillend. Deze structuur kunt u het beste van tevoren uittekenen en dan doorvoeren. Uiteraard kan ik u hiermee helpen.
Bovenstaande verhaald geldt nogmaals voor de reguliere traditionele zoekcampagnes, dus niet voor shopping of Performance Max, waar een dergelijke indeling in advertentiegroepen niet van toepassing is.
